Editorial
Umělá inteligence přepíše mediální svět
Vydavateli menších médií jsou tak trochu právě čtenáři a čtenářky
Erik Tabery
respekt.cz/tydenik/2025/25/ume…
Média v digitální sféře čeká armagedon. S takhle silnou zprávou přišel list The Wall Street Journal a z doprovodného textu se zdá, že úplně nepřehání. Přichází totiž vývoj, který změní způsob příjmu informací. Na jedné straně se může dramaticky zvýšit naše orientace v tématech, kterým se chceme věnovat, zároveň to ale může vést k menší orientaci v dění ve světě, kontrole politiků a schopnosti nechat se překvapovat i informacemi, které jsme původně nechtěli číst.
V souvislosti s umělou inteligencí a médii se často mluví o tom, jaké profese nahradí. Některé texty o výsledcích ve sportu či o počasí už dnes mnohdy píšou stroje. Prý brzy zmizí recenze, rozbory různých výrobků, doporučení na místa, kde trávit dovolenou… Debatuje se i tom, kdy smějí novináři umělou inteligenci použít. Třeba v Respektu máme pravidlo, že ji lze využít při rešerších (opatrně a s ověřením), ale ne při samotném psaní článků. To jsou ale všechno jen drobnosti.
List The Wall Street Journal popsal jev, který už můžeme sledovat sami, Google se mění z klasického vyhledávače na tvůrce odpovědí. Jinými slovy, když si do políčka napíšete dotaz, který vás zajímá, nenabídne vám algoritmus na prvním místě odkazy, na které máte kliknout, ale umělá inteligence Googlu vám rovnou odpoví. V důsledku se uživatel nepotřebuje dostat k původním zdrojům. A ty jsou dnes nejdůležitějším nástrojem, jak získávat čtenáře. Zmiňovaný článek popisuje, že už nyní jsou některá média (například The Washington Post) na polovině návštěvnosti, kterou jim přinášelo organické vyhledávání v počítači či mobilu.
Je to trend, který spustily sociální sítě. Dříve na nich byla řada odkazů na články, majitelé Facebooku, Twitteru a dalších se ale rozhodli, že chtějí držet lidi „uvnitř“, zabránit tomu, aby z jejich stránek odcházeli. Návštěvnost médií ze sociálních sítí tak klesla až o 80 procent. Podobně dramaticky klesla návštěvnost ze Seznamu, pokud jste se nepodřídili jeho pravidlům. Český webový gigant například téměř ignoruje placený obsah, čímž znevýhodňuje některá média. Nad vodou tak mnohé drží právě Google, který sice po nelogickém zásahu českých zákonodárců snížil spolupráci se zdejšími médii, ale stále se výrazně podílí na návštěvnosti webů. A tohle se teď mění.
Například vydavatel listu The Washington Post William Lewis ve zmiňovaném článku řekl, že vyhledávání odpovědí bez klikání na odkazy „představuje vážnou hrozbu pro žurnalistiku, kterou nelze podceňovat“. Co s tím?
V různých zemích budou různé scénáře. V Česku se dá očekávat, že se ještě posílí dominantní postavení Novinek a Seznam Zpráv, které vlastní hlavní český vyhledávač. Výhodu budou mít velké vydavatelské domy, které mohou nabízet i neredakční část, budou třeba prodávat různé výrobky a podobně.
Pro média, jako je Respekt, je cestou organizování živých akcí, setkávání se čtenářkami a čtenáři. A hlavně vysvětlování, že vydavateli menších médií jsou tak trochu právě čtenáři a čtenářky. Ti sdílením článků, doporučováním předplatného dalším lidem mohou vytvořit nikoli sociální, ale „živou“ síť, která menší média dostane k širší veřejnosti.
Nicméně tady nejde jen o média samotná. Pokud se budeme víc a víc uzavírat v aplikacích umělé inteligence, může se snížit naše orientace v dění doma i ve světě. Média přinášejí nejen informace, které nás zajímají. Když si čteme o oblíbeném sportu, je šance, že nás na stránce zaujme i článek o schvalování důležitého zákona.
Kontrola politiků, schopnost vnímat společenská rizika, se kterými je třeba něco dělat, se tak zmenší. Už dnes se to děje v prostředí sociálních sítí. Ještě víc než kdy jindy nastává doba, kdy budeme muset cíleně pěstovat svou ochotu vystavovat se i nepříjemným, komplikovaným věcem. Klást na sebe nároky a zároveň hledat cesty k dalším lidem.
Vážené čtenářky, vážení čtenáři,
inspirativní čtení vám přeje
Erik Tabery, šefredaktor